Bez ABC w Hongkongu

Mimo ogólnej tendencji wzrostowej nie wszystkie przedsięwzięcia na rynkach międzynarodowych kończą się powodzeniem.  

Wraz z mieszkającym w Hongkongu przedsiębiorcą pochodzącym z Vorarlbergu firma Rauch promuje w 1980 roku – w metropolii zamieszkałej przez miliony osób – nowy sok o nazwie ABC. Przedsiębiorca dostrzega lukę rynkową – Brytyjczycy uwielbiają sok porzeczkowy, ale w byłej kolonii brytyjskiej nie było łatwo go kupić.

Helmut Steurer, ówczesny kierownik sprzedaży, wspomina: „W celu wprowadzenia produktu do obrotu nakręciliśmy nawet reklamę telewizyjną. Sok sprzedawał się doskonałe. Ale jak tylko zauważył to lokalny lider rynku, uderzył w Rauch, rozpoczynając sprzedaż podobnego produktu. Taka walka byłaby bardzo droga..., a więc wycofaliśmy się”.