Bez dymu (niem. Rauch) też się da?

„Bez dymu (niem. Rauch) też się da”. Tym przekazem od listopada 1980 roku austriackie Ministerstwo Zdrowia propaguje życie bez nikotyny, korzystając z reklam telewizyjnych, ogłoszeń, plakatów i naklejek. Z powodzeniem. Wszyscy znają slogan, liczba palaczy znacznie maleje.

W Rankweil nowa kampania z początku nie jest przyjmowana z entuzjazmem. Ale firmie udaje się wykorzystać falę popularności sloganu dla własnych korzyści – zręcznie i z przymrużeniem oka. „Gdy mowa o soku owocowym: bez Rauch nie da rady” – oto nowy slogan przedsiębiorstwa będący podstawą potężnej kampanii reklamującej soki owocowe. Również media chętnie informują o „starciu” między Ministerstwem Zdrowia a producentem soków owocowych.

Powiedzenie „Bez Rauch nie da rady” wykorzystywane jest jeszcze przez wiele lat. Należy wciąż do powszechnie używanych zwrotów w Austrii.

Na wielką kampanię antytytoniową „Bez dymu (niem. Rauch) też się da” Rauch odpowiada z przymrużeniem oka: „Gdy mowa o soku owocowym: bez Rauch nie da rady”.