Ali gre tudi brez dima?

„Ohne Rauch geht’s auch“ (Tudi brez dima gre). S tem sporočilom je ministrstvo za zdravje v TV-oglasih, tiskanih objavah, plakatih in na nalepkah novembra 1980 spodbujalo življenje brez nikotina. Uspešno. Ta slogan so vsi poznali, stopnja kadilcev se je občutno zmanjšala.

V Rankweilu nad to kampanjo sprva niso bili navdušeni, potem pa so preprosto obrnili jeziček na tehtnici in spretno in s pomežikom izkoristili to poznano krilatico. Novi slogan podjetja je postal „Wenn man vom Fruchtsaft spricht: Ohne Rauch geht’s nicht“ (Če govorimo o sadnem soku: Brez Raucha ne gre.), ki je hkrati deloval tudi kot močna oglasna kampanja v prid sadnim sokovom. Tudi mediji so radi poročali o tem „boju“ med ministrstvom za zdravje in proizvajalcem sadnih sokov.

Krilatico „Ohne Rauch geht’s nicht“ (Brez Raucha ne gre) so uporabljali še mnogo let in se v Avstriji pregovorno uporablja še danes.

Na obsežno protikadilsko kampanjo „Ohne Rauch geht’s auch“ (Tudi brez dima gre) se je Rauch odzval s pomežikom: „Wenn man vom Fruchtsaft spricht: Ohne Rauch geht’s nicht“ (Če govorimo o sadnem soku: Brez Raucha ne gre)