Strategija blagovne znamke Made in Sweden

Ena blagovna znamka za 100-% sokove, druga za cenovno ugodnejše nektarje – tako je švedski partner Jo Bolaget v 70. letih 20. stoletja prodajal svoje sadne sokove. Imenovali sta se „God Morgon“ in „Bravo“. Franz Rauch je na enem od obiskov na Severu opazil ta preprost koncept in bil takoj navdušen nad njim: skupaj z novimi TetraPaki bi to lahko prineslo nesluteno priložnost na trgu. In „Bravo“ je bil genialno ime za nektarje po vsem svetu.

Testiranje je pokazalo: niti koncept niti ime nista bila zaščitena. Seveda je Rauch kljub temu vprašal svojega partnerja. Ta v tem ni videl nobene težave, saj Rauch sokov ne bi sam prodajal v Skandinaviji.

Odprto je bilo le še eno vprašanje: kako naj bi Rauch poimenoval svoje 100-% sokove? „Dobro Jutro“, kot Švedi? To ni zvenelo preveč mednarodno. Vendar pa … takrat je bil zelo znan gospelski hit iz leta1969, ki ga je vsak takoj znal zapeti: „Oooooh Happy day“.

Kdo od Rauchovih je takrat prvič izustil to idejo, ni jasno. Jasno pa je: Happy Day in Bravo sta takrat postala dve popularni blagovni znamki.