Strategija marki proizvedeno u Švedskoj

Jedna marka za 100% sokove, druga za voćni nektar sa povoljnijom cenom – tako je švedski partner Jo Bolaget prodavao 1970-tih godina svoje voćne sokove. Oni su se zvali „God Morgon“ i „Bravo“. Prilikom jedne svoje posete severu Franz Rauch je primetio ovaj jednostavan koncept - i odmah je upalilo: Zajedno sa novim TetraPakom bi se otvorile neslućene tržišne šanse. A „Bravo“ bi još širom sveta bilo jedno genijalno ime za voćni nektar.

Proverom je ustanovljeno: Ni koncept ni ime nisu bili zaštićeni. Naravno da je uprkos tome Rauch pitao svog partnera. Nikakav problem rekli su oni.  Rauch u svakom slučaju neće sam prodavati sokove u Skadinaviji. 

Samo jedno pitanje je ostalo otvoreno: Kako bi Rauch trebalo da nazove svoje 100% sokove? „Dobro jutro“, kao Šveđani? To ne bi bilo zaista internacionalno. Ali samo trenutak … 1969 je postojao jedan hit duhovne muzike koji je svako odmah umeo da otpeva: „Oooooh Happy day“.

Neizvesno je ko je tada kao prvi izneo ovu ideju. Izvesno je: sa Happy Day i Bravo su tada nastala dva hita na tržištu.