Stratégia značky inšpirovaná Švédskom

Stratégia viacerých značiek v portfóliu sa stáva základným pilierom ďalšieho rastu

100 % šťavy pod jednou značkou, výhodnejšie nektáre pod druhou značkou – takto predával švédsky partner firmy Jo Bolaget ovocné šťavy v 70. rokoch minulého storočia. Išlo o značky „God Morgon“ a „Bravo“. Franz Rauch si počas jednej návštevy na severe všimol túto jednoduchú koncepciu, ktorá ho okamžite nadchla: v kombinácii s novými nápojovými kartónmi by sa im tak otvorili netušené trhové príležitosti. A „Bravo“ by bol geniálny a navyše globálne použiteľný názov pre nektáre.

Z prieskumu vyplynulo, že koncepcia ani názov neboli chránené. Spoločnosť Rauch však napriek tomu konzultovala nápad najprv so svojím partnerom. Ten v tom nevidel problém, pretože firma Rauch by predsa nepredávala v Škandinávii šťavy sama.

Ostávala už len jedna otázka: Ako by mal Rauch pomenovať svoje 100 % šťavy? „Dobré ráno“ ako Švédi? To nebolo dostatočne medzinárodné. Ale počkať… existuje predsa jeden gospelový hit z roku 1969, ktorý každý hneď spozná: „Oooooh Happy day“.

Nevie sa, kto v spoločnosti Rauch prišiel vtedy s týmto nápadom ako prvý. Jedno je však isté: zo značiek Happy Day a Bravo sa stali od tých čias bestsellery.

Spočiatku existovalo jasné rozlíšenie medzi firmou „Rauch“ a novými značkami „Happy Day“ a „Bravo“ – pre všetky však bola charakteristická žltá farba.