Cafea cool pentru zile fierbinţi

Vara anului 2003 a fost una foarte fierbinte. Deja din luna mai, temperaturi de 30 de grade la umbră i-au mânat pe oameni în bazinele de înot. Pentru Rauch conjunctura ideală care i-a permis să-şi pună, cu noul brand Cafemio, în sfârşit piciorul în uşa segmentului de piaţă al cafelelor reci, aflat pe atunci în plină expansiune. Primele încercări, nu tocmai încununate de succes, se făcuseră deja prin 1997 cu Rauch Eiskaffee în cutie metalică. Acum însă se afla în funcţiune la Nüziders noua linie de îmbuteliat în PET-uri numărul 3, iar cu ajutorul ei se puteau îmbutelia chiar şi produse lactate.

Gustul cremos, butelia mică şi practică precum şi campania de publicitate "cool" s-au potrivit de minune cu gusturile clienţilor. În doar câteva luni, Cafemio a ajuns să reprezinte un nou etalon în materie. În acelaşi timp însă şi marii procesatori de produse lactate descopereau oportunităţile oferite de cafelele reci. Şi întrucât chiar ei erau cei care domneau în mod tradiţional în vitrinele frigorifice ale magazinelor, au cucerit în cele din urmă şi o mare parte din această piaţă. Dar şi Cafemio se află până în ziua de astăzi pe drumuri - în special în shopurile staţiilor de benzină conducătorii auto se bucură de doza de cofeină dulce şi rece pe care le-o oferă Rauch.