Zastrzyk energii dla tradycyjnego produktu

Pomyślne wprowadzenie dobrych produktów na rynek międzynarodowy wymaga czasem dużo dobrej intuicji. Dobrym przykładem tego jest herbata mrożona Rauch. Od momentu wprowadzenia na rynek w 1993 roku jeden z najlepszych produktów w asortymencie, od ponad 20 lat obecny na Węgrzech i innych krajach Europy Wschodniej. Ale także i w tym regionie klasyk firmy Rauch poddawany jest od 2010 roku coraz większej presji. Z jednej strony chodzi o międzynarodowe korporacji z ogromnymi budżetami, z drugiej strony liczne lokalne „marki”, które wabią niskimi cenami.

W 2017 roku zostaje podjęta decyzja o spozycjonowaniu na nowo herbaty mrożonej Rauch – ma być ona bardziej młodzieńcza, odważna. Z kolorowym wzornictwem, bardzo emocjonalną reklamą i własną, nową marką: Rauch MyTea. Radykalna terapia odmładzająca tradycyjnego produktu działa i naprowadza firmę Rauch ponownie na kurs wzrostu w tym regionie.