Egy hagyományos termék megfiatalodása

Néha jó megérzés szükséges ahhoz, hogy a jó termékek nemzetközi értékesítése eredményes legyen. Jó példa erre a Rauch jegesteája. Az 1993. évi bevezetése óta, több mint 20 éve, a választék egyik legerősebb terméke Magyarországon és más kelet-európai országokban is. De 2010 után egyre nagyobb nyomás nehezedett ebben a régióban a Rauch klasszikusára. Egyrészt hatalmas költségvetéssel rendelkező nemzetközi vállalatok, másrészt számos helyi "márka" részéről, amelyek olcsó áraikkal csalogatták vevőiket.

2017-ben döntés született a Rauch jegesteájának újrapozicionálásáról: legyen fiatalosabb és szemtelenebb. Színes dizájnnal, erősen az érzelmekre ható reklámmal és saját, új márkanévvel: Rauch MyTea. A hagyományos termék radikális megfiatalítása bevált, és a Rauchot ismét növekedési pályára állította ezen a piacon.