Harc a hűtőpolcért

2005-től a hűtőpolc egyre fontosabbá vált a gyümölcslevek számára. A gyümölcsturmixokat, a szemtelen reklámokat és az új tulajdonos, a Coca-Cola sok pénzét felhasználva, az angliai Innocent erős pozíciót vívott ki magának Európa hűtőpolcain. Ez eddig rendben is van. De 2012-ben ez a versenytárs hirtelen hűtött, közvetlenül préselt gyümölcslevet kínált üvegpalackokban. Egy hatalmas kampánnyal indítva hamarosan piacvezető szerephez jutott a hűtőpolcokon. Ez fájt.

Hiszen a Rauch már 1998 óta kínált hűtött, közvetlenül préselt gyümölcsleveket "Rauch Fresh” márkanéven. Egy stabil rajongótábor értékelte a „mintha magunk préseltük volna” minőséget, és eddig szívesen vásárolt belőle kartonszámra. Akkor most mi legyen?

2014-ben a Rauch egy teljesen új márkastratégia mellett döntött: A "Rauch Juice Bar" révén a cég már rendelkezett egy kiváló minőségű, kézzel facsart gyümölcslé márkával. A Rauch ezzel az elnevezéssel és saját üvegpalackkal célozta meg ismét a hűtőpolcokat. Nagy sikerrel. Azóta a Juice Bar üvegpalackja az erős 2. helyet vívta ki magának, és a Rauch ezzel számos kelet-európai országban innovációs éllovassá vált.