Borba za frižider

Od 2005 frižider je za voćne sokove postajao sve važniji. Sa smutijima, drskom reklamom i mnogo novca od novog vlasnika Coca-Cole, Innocent iz Engleske je zadobio jak položaj u frižiderima Evrope. To je jednostavno bilo tako. Ali 2012 ovaj konkurent je odjednom prezentirao ohlađene, direktno ceđene voćne sokove u flašici. Podržan snažnom kampanjom time je u frižideru preuzeo vođstvo na tržištu. To je bolelo.

Jer ohlađene, direktno ceđene sokove Rauch je kao „Rauch Fresh“ nudio još od 1998. Stabilna zajednica pobornika cenila je kvalitet „kao da si ih sam iscedio“- i do tada je rado posezala za kartonskim pakovanjem. Šta učiniti?

Rauch se 2014 odlučio za jednu potpuno novu strategiju marke: Sa „Rauch Juice Barom“ preduzeće je već raspolagalo markom za visokovredne, ručno ceđene sokove. Pod ovom etiketom i sa sopstvenom flašicom Rauch se usudio za novi početak u frižiderima. Sa velikim uspehom. Od tada se Juice-Bar flašica ustalila kao snaga br. 2 i u mnogim istočnoevropskim zemljama Rauch se etablirao kao inovativni vođa.