Борба за хладилната витрина

След 2005 г. хладилната витрина става все по-важна за плодовите сокове. Със смутита, смела реклама и много пари от новия собственик Coca Cola английската фирма Innocent успява да заеме силна позиция в хладилните витрини в Европа. Дотук добре. Но през 2012 г. тази фирма конкурент изненадващо представя охладени, прясно изстискани плодови сокове в гарафа. Подкрепени от мащабна кампания, скоро те заемат водеща позиция в хладилната витрина. Болезнено.

Още от 1998 г. фирма Rauch предлага охладени, прясно изстискани сокове под марката Rauch Fresh. Верни фенове ценят качеството „като изстискан от мен сок“ и досега посягат към картонената опаковка. Какво да се прави?

През 2014 г. фирма Rauch възприема напълно нова стратегия за марката. Предприятието вече разполага с марката Rauch Juice Bar за първокласни, ръчно изстискани сокове. Под този етикет и със собствена гарафа фирма Rauch се впуска отново в надпреварата за хладилната витрина. С голям успех. Оттогава гарафата Juice Bar заема убедително второто място, а с нея в много източноевропейски страни фирма Rauch се утвърждава като лидер в иновациите.