Корона от листа за лого на общата марка.

Rauch се връща отново към дървото

Многообразието от марки, изградени от предприятието, си има цена. Повече марки, повече реклама. През годините след световната икономическа криза през 2007 г. се обмислят начини за намаляване на разходите за реклама. Очертава се идеята акцентът да се постави върху общата марка Rauch.

Но как най-креативно да се направи това? Фирма Rauch отправя покана към няколко световни рекламни агенции да се включат в конкурс за творческа идея. Печели го немска агенция, която е създала и прочутия зелен платноход на бирата Becks.

Идеята на агенцията е да постави в центъра на марката като нов елемент обсипаното с плодове „дърво на Rauch“. Първите показвания на новото лого на общата марка привличат вниманието. В рекламен клип на Bravo обсипаното с плодове „дърво на Rauch“ пада на скучно парти като спасение от небето, а на Happy Day – прониква във всекидневната. Скоро дървото пуска дълбоки корени ... и бързо се утвърждава като лого на Rauch.

Между другото, „дървото на Rauch“ не е напълно нова идея: от далечната 1949 г. именно дърво украсява фасадата на старата работилница за плодова мъст в Ранквайл.