Sklepienie z liści jako wspólna marka

Różnorodność marek stworzona przez przedsiębiorstwo ma swoją cenę: więcej marek wymaga większej ilości reklam. W latach następujących po kryzysie światowym w 2007 roku rozważa się, jako można zmniejszyć koszty reklamy. Pomysł jest następujący: większej wagi nabiera wspólna marka Rauch.

Ale jak można to najlepiej, twórczo zrealizować? W tym celu Rauch zaprasza kilka międzynarodowych agencji reklamowych do twórczego współzawodnictwa. Wygrywa je niemiecka agencja – ta sama, która m.in. stworzyła słynny zielony żaglowiec na opakowania piwa Beck.

Ich pomysł: punktem centralnym marki zostaje obsypane owocami „drzewo Rauch”. Pierwsze pojawienie się nowego wspólnego symbolu marki jest spektakularne: W reklamie Bravo owocowe drzewo Rauch spada z nieba jako ratunek dla
nudnej imprezy, w przypadku Happy Day wpada ono do salonu. Drzewo zapuszcza po niedługim czasie głęboko korzenie ... i szybko zaczyna być postrzegane jako symbol marki Rauch.

Ponadto drzewo Rauch nie jest zupełnie nowym wynalazkiem – zdobiło ono bowiem od 1949 roku fasadę starej wytwórni moszczu Rauch w Rankweil.
 

„Wraz z drzewem Rauch ustanawiany jest potężny symbol wspólnej marki”.