Strecha z lístia pre zastrešujúcu značku

Rozmanitosť značiek, ktoré firma vybudovala, však mala svoju cenu: viac značiek si vyžaduje viac reklamy. V období po svetovej hospodárskej kríze z roku 2007 sa vedenie zamýšľalo nad spôsobom, ako znížiť náklady na reklamu. Základnou myšlienkou bolo upriamiť viac pozornosti na zastrešujúcu značku Rauch.

No aký by bol najlepší spôsob kreatívnej realizácie tohto nápadu? Firma Rauch vyriešila túto otázku formou kreatívnej súťaže, ktorej sa zúčastnilo viacero medzinárodných reklamných agentúr. Víťazom sa stala nemecká agentúra, ktorá je okrem iného tvorcom slávnej zelenej plachetnice propagujúcej pivo Beck’s.

Táto agentúra prišla s nápadom postaviť do centra značky ako nový prvok ovocný „strom Rauch“. Prvé zábery nového symbolu zastrešujúcej značky boli veľkolepé: v reklamnom spote na nápoje Bravo spadol ovocný strom Rauch z neba ako záchrana nudnej párty, pri reklame na Happy Day sa zase prepadol do obývačky. Strom Rauch čoskoro zapustil hlboké korene... a rýchlo sa z neho stal symbol celej značky.

Mimochodom: strom Rauch nebol úplnou novinkou. V roku 1949 totiž už raz zdobil fasádu starej muštárne Rauch v Rankweili.

„Strom firmy Rauch sa stáva silným symbolom zastrešujúcej značky.“