Krošnja od lišća kao simbol brenda

Kako je Rauch ponovo došao na drvo.

Raznolikost marki koju je preduzeće izgradilo imalo je svoju cenu: Više marki zahteva više reklama. U godinama nakon svetske ekonomske krize 2007 razmišljalo se o tome kako se mogu smanjiti troškovi reklamiranja. Ideja: Rauch simbol brenda povući ćemo prema centru.

Ipak kako to u kreativnom smislu najbolje izvesti? U tu svrhu, Rauch je pozvao više internacionalnih reklamnih agencija na kreativo takmičenje. Potom se odlučio za jednu nemačku agenciju koja je, između ostalog, osmislila čuveni zeleni jedrenjak za Beck’s pivo.

Njihova ideja: U centru marke kao novi element zasadili su plodno „Rauch drvo“.
Prva pojavljivanja novog brend simbola bila su spektakularna: U jednom Bravo reklamnom spotu plodno Rauch drvo pada sa neba kao spas na jednoj dosadnoj zabavi, kod Happy Day-a upada u dnevnu sobu. Drvo je uskoro dobilo duboke korene ... i brzo se etabliralo kao Rauchov brand simbol.

Između ostalog, Rauchovo drvo nije nikakvo potpuno novo otkriće: Ono je naime već od 1949. krasilo fasadu starog pogona za preradu voća u Rankweilu.