Zastřešující koruna stromu pro zastřešující značku

Rozmanitost značky, jakou společnost dokázala vybudovat, ovlivnila také její cenu: více značek potřebovalo více reklamy. V letech po velké hospodářské krizi z roku 2007 se zvažovalo, jak snížit náklady na reklamu. Objevila se myšlenka posunout zastřešující značku Rauch více do středu pozornosti.

Jak to ale co nejkreativněji provést? Za tímto účelem přizval Rauch několik reklamních agentur do soutěže kreativců. V té nakonec zvítězila německá agentura, která mimo jiné vymyslela také slavnou zelenou plachetnici pro pivo Beck’s.

Nyní přišla s nápadem vsadit do centra značky jako nový prvek ovocný „strom Rauch“. První dojmy z nového symbolu zastřešující značky byly velkolepé: v reklamním spotu na Bravo padá ovocný strom Rauch z nebe jako záchrana nudné párty, v reklamě na Happy Day zase vrazí do obýváku. Strom brzy zapustil hluboké kořeny ... a rychle se prosadil jako symbol značky Rauch.

Mimochodem: strom Rauch nebyl až tak úplně nový vynález: od roku 1949 zdobil fasádu staré moštárny Rauchu v Rankweilu.

„Vytvořením stromu Rauch vznikl silný symbol pro zastřešující značku“