Lombkorona a termékcsalád számára

A vállalkozás által felépített márkák sokszínűségének ára van: több márka, több reklámot igényel. A 2007-es világgazdasági válság utáni években felmerült a reklámköltségek csökkentésének kérdése. Az ötlet: egyre inkább a Rauch termékcsaládot állítjuk középpontba.

De hogyan lehet ezt a legkreatívabban megoldani? A Rauch ennek eldöntésére számos nemzetközi reklámügynökség részvételével kreativitás-versenyt szervezett. Ezt az a német ügynökség nyerte meg, amely többek között a Beck’s sör híres zöld vitorláshajóját is kitalálta.

Az ötletük: új elemként a márka középpontjába ültették a gyümölcsöktől roskadó "Rauch-fát”. A termékcsalád új jelképének színre lépése nagyon látványos volt: a Bravo egyik reklámspotjában a gyümölcsöktől roskadó Rauch-fa egy unalmas parti megmentőjeként a Happy Day nappalijába zuhanva hullott alá az égből. A fa hamarosan mély gyökereket eresztett ... és gyorsan a Rauch márka jelképévé vált.

Egyébként: a Rauch-fa egyáltalán nem volt teljesen új találmány: ugyanis Rankweilben egyszer már díszítette 1949-től a régi gyümölcsfeldolgozó homlokzatát.

"A Rauch-fával erős márkajelkép jön létre az termékcsalád számára"