Omladzovacia kúra pre tradičný produkt

Úspešne predávať dobré produkty na medzinárodnom trhu si niekedy vyžaduje veľký jemnocit. Dobrým príkladom je ľadový čaj Rauch. Od svojho uvedenia na trh v roku 1993 ide o jeden z najsilnejších produktov v portfóliu, vyše 20 rokov boduje aj v Maďarsku a ďalších krajinách východnej Európy. No tu sa tento tradične úspešný výrobok firmy Rauch dostával po roku 2010 pod čoraz väčší tlak. Na jednej strane ho vyvíjali medzinárodné koncerny s obrovskými rozpočtami, na druhej strane početné miestne „značky“, ktoré lákali nízkymi cenami.

V roku 2017 padlo rozhodnutie úplne zmeniť imidž ľadového čaju Rauch na mladistvejší, trúfalejší. Pomohol tomu pestrý dizajn, veľmi emotívna reklama a vlastná nová značka: Rauch MyTea. Radikálna omladzovacia kúra tradičného produktu zafungovala a odvtedy začal jeho predaj na tomto trhu opäť stúpať.