Un prodotto della tradizione si rinnova

Introdurre buoni prodotti sul mercato internazionale a volte è un’operazione delicata che richiede grande sensibilità. In questo caso si può citare l’esempio del tè freddo Rauch, dal 1993, anno del lancio, uno dei prodotti più venduti dell’assortimento e da oltre 20 anni anche in Ungheria e negli altri paesi dell’Europa dell’est. Dal 2010, però, in questa regione dell’Europa il prodotto oramai diventato un classico della Rauch subiva sempre più pressioni da parte dei gruppi internazionali che potevano disporre di enormi budget e anche da parte dei numerosi “marchi” locali che applicavano prezzi bassi per attirare clienti.

Nel 2017 la Rauch decise di rinnovare completamente l’immagine del tè freddo sul mercato di quei paesi con un look più giovane e più sfrontato, con un design colorato, una nuova pubblicità coinvolgente e un nuovo marchio: Rauch MyTea. Questo rinnovamento radicale di un prodotto tradizionale funzionò e diede il via a una nuova crescita della Rauch in questo mercato.