Izvorul tinereţii pentru un produs cu tradiţie

Pentru a putea vinde cu succes produse de bună calitate pe pieţele internaţionale ai nevoie uneori de multă sensibilitate şi intuiţie. Un bun exemplu pentru ilustrarea acest ei teze este Ceaiul rece produs de către Rauch. Care încă de la lansarea sa pe piaţă în anul 1993 este unul din cele mai de succes produse din sortiment, iar de mai bine de 20 de ani şi din cel oferit în Ungaria şi în alte ţări ale Europei de Est. Numai că, începând din anul 2010, în regiunea amintită,acest produs clasic al nostru s-a văzut confruntat cu o presiune continuă. Presiune exercitată pe de o parte de concerne multinaţionale care dispuneau de bugete de publicitate imense, pe de alta de multe mici "mărci" locale, care ademeneau clienţii cerând preţuri mici.

În anul 2017 s-a luat hotărârea de a repoziţiona ceaiul rece în această regiune a Europei - mai tineresc, mai cutezător. Cu un design multicolor, cu publicitate centrată pe aspectul emoţional şi sub o marcă nouă, proprie: Rauch MyTea. Tratamentul radical ţintind întinerirea care i-a fost aplicat produsului cu tradiţie s-a dovedit eficient şi a readus Rauch pe un curs de creştere economică şi în acest segment de piaţă.