Fontaine de jouvence pour produit traditionnel

Pour réussir à commercialiser de bons produits à l'échelle internationale, il faut parfois du flair. Le thé glacé de Rauch en est un bon exemple. Depuis son introduction en 1993, il a été l'un des produits les plus forts de la gamme, et ce, depuis plus de 20 ans en Hongrie et dans d'autres pays d'Europe orientale également. Mais dans cette région, le classique de Rauch a subi de plus en plus de pression après 2010. D'une part, de la part d'entreprises internationales disposant de budgets énormes, et d'autre part, de la part de nombreuses « marques" » locales qui attiraient les clients avec des prix bon marché.

En 2017, il a été décidé d'y repositionner le thé glacé de Rauch, plus jeune, plus gai. Avec un design coloré, une publicité très émotionnelle et une nouvelle marque propre : Rauch MyTea. La cure de jouvence radicale que vécut ce produit traditionnel fonctionna et remit Rauch sur une trajectoire de croissance sur ce marché.