Bravo? Bravissimo!

Kada je Austrija 1.1.1995 pristupila EU, u Rauchu su se radovali. Franz Rauch: „Sada se isplatilo što smo decenijama naše proizvode izgradili u jake marke.“ Konačno su nestale granice i moglo se početi savladavanje tržišta pred kućnim vratima.

U Italiji je Rauch već 1993 otvorio jedno prodajno predstavništvo u Milanu. Mali tim je stajao pred nezgodni zadatkom: „Succo di mela“ (sok od jabuke) i slični proizvodi, kupovali su se između Bozena i Palerma u lepim  0,2 l flašama i naravno „fatto in Italia“ (proizvedeno u Italiji). Basta (Dosta). Dakle mali italijanski Rauch tim je u prodaju stavio 0,2 litra i 1 litar 100% Happy-Day sokove. Rezultati su bili mršavi.

Onda su primetili propust: Ono što naime u celoj Italiji nije postojalo, bio je povoljan voćni sok. Idealan proizvod za to Rauch je već imao u asortimanu i čak je nosio italijansko ime marke: Bravo nektar od pomorandže, punjen u kartonsko pakovanje od 2 litra. Sa Esselunga, jednim značajnim trgovinskim lancem u severnoj Italiji, za ovu ideju su pronašli jakog partnera. To je odlično funkcionisalo i u roku od 7 godina Rauch je i u Italiji postao jedna od vodećih marki soka.

bravo je perfektno pogodio ukus italijanskih mušterija: bravo nektar od pomoranže u pakovanju od 2l doneo je Rauchu snažan proboj na tržište – prvih godina čak pod nemačkom oznakom vrste.