Bravo? Bravissimo!

Keď Rakúsko 1.1.1995 vstúpilo do EÚ, zavládla vo firme Rauch radosť. Franz Rauch: „Teraz sa nám začalo vyplácať, že sme celé desaťročia budovali z našich produktov silné značky.“ Hranice konečne zmizli a my sme mohli začať dobývať susedné trhy.

Firma Rauch zriadila v Taliansku predajnú pobočku už v roku 1993 v Miláne. Malý tím však zápasil s náročnou úlohou: od Bolzana po Palermo kupovali všetci len ovocné džúsy ako „succo di mela“ (jablková šťava) v pekných 0,2-litrových fľaškách, no a, samozrejme, len „fatto in Italia“, čiže domáce. A basta. Malý taliansky tím firmy Rauch teda priniesol na trh šťavy Happy Day v 0,2-litrovom a 1-litrovom balení. Výsledky však boli skromné.

Potom si ale všimli dieru na trhu: to, čo v celom Taliansku chýbalo, bola totiž cenovo výhodná ovocná šťava. Rauch už mal ideálny produkt vo svojej ponuke a dokonca s talianskym názvom: bravo pomarančový nektár, v 2-litrovom kartónovom obale. Silného partnera na realizáciu tohto nápadu našla spoločnosť Rauch vo významnom severotalianskom obchodnom reťazci Esselunga. Predaj sa rozbehol naplno a za 7 rokov sa Rauch stal jedným z popredných výrobcov ovocných štiav aj v Taliansku.

Nápoj bravo dokonale trafil chuť talianskych zákazníkov: firma Rauch dokázala preraziť vďaka pomarančovému nektáru bravo vo veľkom 2-litrovom balení – počas prvých rokov ho predávala dokonca pod nemeckým druhovým označením.