Bravo? Bravissimo!

Ko je 1. 1. 1995 v EU vstopila Avstrija, so bili pri Rauchu zelo veseli. Franz Rauch: „Zdaj se je izplačalo, da smo desetletja izgrajevali močne blagovne znamke za naše izdelke.“ Končno so bile meje odpravljene in lahko smo začeli osvajati trge pred domačim pragom.

Rauch je v Italiji že leta 1993 ustanovil distribucijsko podružnico v Milanu. Majhna ekipa je imela zapleteno nalogo: V lepih 0,2 l stekleničkah so med Bolzanom in Palermom kupovali „Succo di mela“ in podobno ter seveda „fatto in Italia“. Basta. Tako je mala Rauchova ekipa na trg postavila 0,2-litrske in 1-litrske 100 % sokove Happy Day. Rezultati so bili skopi.

Opazili so luknjo: v celi Italiji namreč ni bilo cenovno ugodnega sadnega soka. Idealni izdelek za to je imel Rauch že v ponudbi in imel je celo italijansko ime blagovne znamke: pomarančni sok bravo, polnjen v 2-listrskih tetrapakih. Močnega partnerja za to idejo so našli v pomembni trgovski verigi iz severne Italije Esselunga. Računica se je v celoti dvignila in v 7 letih je Rauch v Italiji postal ena od vodilnih blagovnih znamk sadnih sokov.

Bravo je odlično zadel okus italijanskih strank: pomarančni nektar bravo v 2 l velikem pakiranju je Rauchu prinesel preboj, v prvih letih celo z nemškimi oznakami vrst.