Добра идея с ягодов вкус

Германците обичат плодови сокове и консумират големи количества от тях. С присъединяването на Австрия към ЕС Германия става един от най-важните целеви пазари за фирма Rauch. Те се оказват непристъпни, тъй като в Германия стотици производители на плодови сокове се борят да утолят силното търсене. За потребителите това означава огромен избор на ниски цени, а за току-що създадения екип на Rauch Deutschland – необходимост от добра идея.

Такава идея намира германският управител в новия продуктов каталог, изпратен от централата в Ранквайл през 2005 г. За първи път в него са показани и напитките, произвеждани от Rauch Hungária. Сред тях е плодов сок Happy Day от един от най-любимите плодове на германците – ягодите.
 
Без много въпроси мениджърът поръчва на унгарските си колеги един палет от този сок, вдига телефона и уговаря срещи с най-добрите си бизнес партньори. За търговските преговори с тях той е подготвил следния въпрос: „Кой вид конфитюр и плодово мляко се продава най-много?“ Всички клиенти дават един и същ отговор: ягода. А именно този вид липсва на рафтовете с плодови сокове в техните търговски обекти. Така Happy Day се превръща във водеща марка при специалните плодови сокове в Германия със соковете от маракуя, червена боровинка, ревен и ... естествено ягоди.

В Германия Happy Day се утвърждава като водеща марка за отлични специални плодови сокове – от ревен до маракуя. Историята започва със спонтанно хрумване и ягодов сок от Унгария.