Izvrsna ideja

Nijemci vole voćne sokove i piju ih u velikim količinama. Pristupom Austrije Europskoj uniji, Njemačka je za tvrtku Rauch postala jedno od najvažnijih ciljnih tržišta. No, problem je sljedeći: u Njemačkoj se na tisuće proizvođača voćnih sokova bori da utaži tu veliku žeđ. A za potrošače to znači ogroman izbor sokova po niskim cijenama. Za novi tim iz tvrtke Rauch Njemačka to je značilo: trebamo dobru ideju.

Nju je otkrio njemački direktor u 2005. u novom katalogu proizvoda iz centrale u Rankweilu. Po prvi puta su prikazani i napitci koje Rauch proizvodi u Mađarskoj. Među njima i jedna vrsta soka Happy Day od voća koje Nijemci najviše vole: jagode.
 
Ne pitajući previše, menadžer je od mađarskih kolega naručio cijelu paletu, sjeo za telefon i dogovorio termine sa svojim najboljim trgovinskim partnerima. Za te razgovore osmislio je vrlo lukavo pitanje: „Recite, s kojom marmeladom i kojim voćnim jogurtom postižete najveći promet?“ Odgovor predstavnika nabave uvijek je glasio „jagodom“. A upravo je ta vrsta nedostajala na njihovim policama s voćnim sokovima. Tako je Happy Day u Njemačkoj postao vodeća marka među posebnim vrstama voćnih sokova: sokom od marakuje, brusnice, rabarbare…. i naravno jagode.
 

U Njemačkoj se Happy Day danas etablirao kao vodeća marka za neobične vrste voćnih sokova, od rabarbare do marakuje. Ta je priča počela dobrom, spontanom idejom i sokom od jagoda iz Mađarske.