Jahodový nápad

Nemci milujú ovocné šťavy a tomu zodpovedajú aj skonzumované množstvá. Po vstupe Rakúska do EÚ sa preto Nemecko stalo aj pre firmu Rauch jedným z najdôležitejších cieľových trhov. Malo to však jednu chybu: v Nemecku sa snažili uhasiť smäd zákazníkov stovky výrobcov ovocných štiav. Spotrebitelia si vďaka tomu mohli vyberať z obrovského množstva výrobkov za nízke ceny. Pre práve zostavený tím nemeckej pobočky Rauch to znamenalo jedno: potrebujeme dobrý nápad.

Ten objavil nemecký vedúci podniku v roku 2005 v novom katalógu produktov z centrály v Rankweili. Prvýkrát sa v ňom totiž objavili aj nápoje, ktoré sa vyrábali v maďarskej pobočke firmy Rauch. Jeden druh značky Happy Day bol pritom vyrobený z jedného z najobľúbenejších ovocí nemeckých spotrebiteľov: z jahôd.
 
Bez zbytočných rečí objednal manažér od svojich maďarských kolegov jednu paletu tohto nápoja, sadol si k telefónu a začal dohadovať termíny u svojich najlepších obchodných partnerov. Na tieto obchodné jednania si pripravil dobrú otázku: „Povedzte, s ktorou marmeládou a ktorým ovocným jogurtom dosahujete najvyšší obrat?“ Všetci nákupcovia sa zhodli, že sú to jahodové výrobky. A práve tento druh nápoja im v regáloch s ovocnými šťavami chýbal. Tak sa z Happy Day stala v Nemecku vedúca značka na poli špeciálnych ovocných štiav: z marakuje, brusníc, rebarbory... a, samozrejme, z jahôd.

Nápoje Happy Day sa v súčasnosti v Nemecku etablovali ako vedúca značka pre nezvyčajné druhy ovocných štiav – od rebarbory po marakuju. Na počiatku celého príbehu bol dobrý, spontánny nápad a jahodová šťava z Maďarska.