Jagodna ideja

Nemci obožujejo sadne sokove in jih ustrezno veliko tudi popijejo. Ob vstopu Avstrije v EU je Nemčija zato tudi za Rauch postala eden najpomembnejših ciljnih trgov. Težava: V Nemčiji se za pogasitev te velike žeje bori na stotine proizvajalcev sadnih sokov. Za potrošnike to pomeni ogromno izbiro po nizkih cenah. Za sveže uveljavljeno ekipo v Nemčiji pa je to pomenilo: potrebujemo dobro idejo.

To je nemški direktor našel v novem katalogu izdelkov iz centrale v Rankweilu leta 2005. Prvič so bile namreč prikazane tudi pijače, ki jih je Rauch proizvajal na Madžarskem. Med njimi je bila vrsta soka Happy Day iz enega najbolj priljubljenih sadežev pri Nemcih: jagode.
 
Brez dolgovezenja je direktor pri madžarskih kolegih naročil eno paleto tega soka, se usedel za telefon in se z najboljšimi prodajnimi partnerji dogovoril za termine. Za te prodajne razgovore je preštudiral dobro vprašanje: „Povejte mi, s katerim okusom marmelade in s katerim sadnim jogurtom imate največji promet?“ Odgovor nabavnikov je bil vedno „jagoda“. In prav ta vrsta je manjkala na njihovih policah sadnih sokov. Tako je Happy Day v Nemčiji postal vodilna blagovna znamka posebnih sadnih sokov: marakuja, brusnica, rabarbara … in seveda Jagoda.

Danes se je Happy Day v Nemčiji uveljavil kot vodilna blagovna znamka za nenavadne specialitete na področju sadnih sokov, od rabarbare do marakuje. Ta zgodba se je začela z dobro, spontano idejo in jagodnim sokom iz Madžarske.